“綠棕”“好宴”牌食用油上市
剛剛過去的一季度，集團所屬骨幹企業浙江輕紡公司油脂銷售總量達11.5萬噸，完成年度計劃目标的27.4%，同比增長4.55 %；實現銷售收入6.05億元，完成年度計劃目标的26.3%，同比增長54.56%。與此同時，過去的兩個月裡，該公司剛剛推出的“綠棕”和“好宴”兩個食用油新品一上市就赢來了市場的熱捧，月銷量均達萬箱，也結束了年油脂銷售達10多億的浙江輕紡沒有自有終端品牌的曆史。
“綠棕”、“好宴”，作為浙江輕紡加快創建油脂終端産品品牌的“開山之作”，也是該公司今年穩步推進品牌戰略，不斷提高企業核心競争力工作的重中之重。也是該公司中長期戰略——提高品牌意識，實施品牌戰略，從專業從事散裝油品的銷售，到确立終端自有品牌，加快企業轉型升級，助推企業競争力進一步提升所跨出又一個大步。
浙江輕紡擁有20多年散裝油的經銷曆史，一直以國内最大的油脂進口商之一的地位在行業中享有盛譽，而唯一遺憾的是該公司還沒有建立自身的終端品牌。因此，該公司早已萌生了創建自有品牌的念頭，早在2005年該公司就在嘉興乍浦港，利用公司自身獨特的油品資源優勢，開始嘗試着從單純貿易型經營，逐步向貿工商一體化方向轉型。經過幾年的努力，該公司油品分提加工能力、技術水平，以及市場營銷得到了大幅度地提高，産業延伸初戰告捷。
今年3月，随着東緣公司中包裝項目的順利建成投産，該公司創建自已的油脂終端品牌機會也日臻成熟，為了使品牌創建和推廣工作規範有序，他們率先确立了“綠棕”和“好宴”兩個食用油品牌，并取得國家商标局注冊。
據悉，“綠棕”和“好宴”均屬食用油行業的全新品牌。其中，“綠棕”牌中包裝油主要是以棕榈油為主要原料，适用于餐飲行業及大企業或學校、單位的食堂。而“好宴”牌大豆調和油則主要是通過商場、超市等環節，直接走進普通居民家庭。
目前，該公司确立了以杭州和上海為中心，逐步向周邊地區輻射的“綠棕”、“好宴”兩品牌的首推戰略，力争花三五年時間，将這兩個品牌打造成為我國食用油行業具有相當知名度，且産品質量和客戶信譽度在同行業排名居前的強勢名品。
負責“綠棕”和“好宴”品牌推廣的輕紡東緣公司副總經理夏浩告訴我們：在前期我們将以加速市場銷售網絡的培育為前提，通過加大宣傳力度，實施具有絕對競争力的價格切入市場的策略，力争用最短的時間使我們的中包裝産品能在消費者中形成一定的認知度。
據了解，随着天氣的轉暖，該公司将把銷售重點轉向“好宴”調和油，這也是他們發揮油脂資源優勢的主打産品，争取在調和油中包裝市場上搶占一定的市場份額，為東緣公司和輕紡公司的長遠發展奠定良好的基礎。
浙江輕紡向油脂終端市場延伸挖潛，通過打造名牌、名品，提高市場占有率，鞏固和完好新興市場，擴大經濟增長，“綠棕”和“好宴”的成功上市，或将為該公司戰略調整的一個全新亮點。通訊員 陳佳波
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